Закон № 5

Огилви считал, что фотографии предпочтительнее рисунков, так как они более достоверны, лучше запоминаются, вызывают повышенный интерес и т.п. Это было справедливо 30-40 лет назад. Сейчас это не так. В наши дни рисованные макеты более эффективны, чем с фотографиями. Когда фотографии только появились, реклама с ними привлекала больше внимания, но сейчас на рынках присутствуют люди, для которых фотографии не представляют «события», они сами их могут наснимать, сколько захотят.